Газетный конгресс в Берлине

Сентябрь 30, 2011

Газетный конгресс в Берлине Генеральный директор Springer Матиас Депфнер сообщил недавно о визите в штаб-квартире Google в США. За случайной и иронической историей стоит серьезный вопрос: как газеты делают прыжок в цифровую эпоху и какую роль играют глобально действующие компании, такие как Google, Apple и Microsoft на рынке?

Эту большую тему рассматривали на газетном конгрессе в Берлине под названием: «Маленький мир – большие игроки: Кто определяет правила?» Приглашенными ораторами были канцлер Ангела Меркель и Федеральный министр внутренних дел Ханс-Петер Фридрих. Президент издания Хельмут Хайнен подчеркивает: «В газетах имеются – в напечатанном и цифровом виде – много хороших разработок, которые поддерживают в форме нас для будущего. Мы хотим сделать это еще лучше».

Вопреки хорошей конъюнктуре, ежедневные газеты продолжают терять уведомления и рекламные объявления. В первом полугодии объемы рекламы вернулись, согласно Федеральному союзу немецких газетных издателей (BDZV), по сравнению с предыдущим годом всего на 3,5 процента. Издания опустились в похожем размере. Одна из причин, согласно Хайнен, бесплатные услуги Интернета и приложения для смартфонов и планшетных компьютеров. «Теперь электронный мир занимает у нас больше, чем печатный мир», говорит он.

Хайнен обвиняет Google в серьезном нарушении закона, поисковые системы используют издателей без вознаграждения их соответствующим образом. Представитель Google Кей Обербек видит, как раз, обратное, и сообщает: “Мы – один из самых важных партнеров для издательств в Интернете”. В прошлом году компания отдала партнерам более шести миллиардов долларов США (4,4 млрд. евро) за публикации. “Кроме того, мы также предоставляем каждый месяц с помощью поисковика Google и новостей Google более четырех миллиардов дополнительных кликов по всему миру. Мы не берем ни копейки у поставщиков новостей”.

В знаменитом круге шеф Телекома Рене Оберманн, Первый бургомистр Гамбурга Олаф Шольц (СДПГ), шеф Спрингер Дёпфнер и коммерческий директор юго-западно-немецкой холдинг-компании средств массовой информации Рихард Ребманн обсуждают данную проблему. При этом речь идет также о давно запланированном федеральным правительством праве защиты контента для провайдеров в сети.

Президент издателей Хайнен ожидает от канцлера ясных высказываний. “Проект уже давно лежит готовым в министерстве, но не включен в законодательный процесс. Мы не знаем план и хотим знать, что дальше будет”, закон имеет большое значение для данной отрасли, потому что он составляет основу для платы контента в сети – поэтому, по мнению многих, выживание качественной журналистики делает все это возможным. Тем не менее, критики считают, что свобода информации находится под угрозой. “Мы считаем, что введение законной кредитной защиты для материальных и экономических дел ничем не обоснована и является юридически не прочной», говорит представитель Google Обербек. Кроме того, компания с 98 процентов рекламодателей-издательств сошлись бы в этом.

Где же будущее газет в мире цифровых технологий? Для Хайнен речь идет, прежде всего, о качестве, и он указывает на высокую компетентность газет в регионах. “Тот, кто экономит на местной производительности, безусловно, плохо проинформирован”, предупреждает он. “Но вряд ли кто-нибудь в Интернете зарабатывал деньги на региональном контенте”. На национальном уровне его всегда ожидают более жесткие условия. “Там очень мало оплаченных предложений могут удержаться”.

В маркетинге национальных объявлений от Aldi, Lidl или Karstadt он видит возможности для улучшения. “Есть очень много контактов для клиентов”, говорит Хайнен. “Нам нужны маркетологи, которые ответственные за более крупные единицы занятости”.

Спокойствие появляется, по крайней мере, в споре о приложении общественного вещателя. Председатель ARD и директор WDR Моника Пил сообщила в интервью DPA о готовности к переговорам, высказав следующее: “Было бы возможно выдвигать видео-и аудио-контент на передний план в приложении Tagesschau”. Хайнен считает, что дискуссия пошла, наконец-то, в правильном направлении: “Мы не хотим запретить общественные вещания в Интернете. Однако речь идет о том, чтобы приложение ARD и ZDF были менее текстовыми”.

ads

Узнайте больше на TechFever о: , ,